Что такое SEO?
SEO (Search Engine Optimization) – это совокупность мер и действий, направленных на устранение, предотвращение и минимизацию технических ошибок на сайте, а также улучшение его читаемости для поисковых роботов. Основная цель SEO – сделать так, чтобы пользователь быстрее и легче находил нужную информацию, и чтобы эта информация максимально соответствовала его запросам в Google, Bing, Yahoo и других поисковых системах.
Часто можно встретить запросы по продвижению сайтов, где упоминаются термины «СЕО оптимизация» или «СЕО раскрутка», что является ошибочным, так как CEO – это руководитель компании, Chief Executive Officer. Даже фразы «SEO-продвижение» или «SEO-оптимизация» содержат тавтологию, поскольку SEO уже включает в себя слово «оптимизация» и дословно переводится как «оптимизация для поисковых систем».
Поисковая оптимизация включает в себя постоянные действия по развитию вашего сайта в трех основных направлениях:
- Внутренняя оптимизация: корректировка технических аспектов сайта для улучшения его взаимодействия с поисковыми системами.
- Контентная составляющая: создание и оптимизация контента для взаимодействия с целевой аудиторией.
- Работа с поведенческими факторами: улучшение ключевых показателей эффективности бизнеса через анализ и оптимизацию пользовательского поведения.
Для начала работ по SEO наличие интернет-магазина или готового сайта не является обязательным условием. Важно понимать, что успешная поисковая оптимизация начинается с момента планирования вашего веб-ресурса и продолжается на всех этапах его развития.
Когда нужно SEO
Одним из ключевых моментов перед началом работ по SEO является формирование целей и задач, которые клиент ставит перед исполнителем. Без четко определенных целей и задач любое сотрудничество будет сопряжено с высокими рисками. От целей и задач зависит количество специалистов (и их квалификация), необходимых для их достижения.
SEO оптимизация необходима проекту, если его владелец может отслеживать и улучшать следующие ключевые показатели эффективности (KPI):
- Синтетические KPI — косвенно влияющие на прибыль:
- Процент целевых страниц сайта в индексе поисковой системы.
- Видимость сайта в поисковой системе.
- Посещаемость сайта.
- Количество новых и повторных посещений.
- Бизнес KPI — напрямую влияющие на прибыль:
- Количество регистраций, подписок или заявок.
- Количество конверсий из посетителей в клиентов.
- Сумма среднего чека.
- Количество повторных заказов.
- ROMI (Return on Marketing Investment) — возврат инвестиций.
Важно понимать, что SEO продвижение сайта — это одна из ключевых составляющих успешного бизнеса. Однако более 90% новых сайтов разрабатываются с учетом только видения заказчика, а SEO-специалисты привлекаются уже на стадии «готового продукта». Это приводит к необходимости исправления ошибок, что тратит время и убивает потенциал продвижения сайта в поисковых системах на ранних этапах.
Внедрение SEO на этапе разработки сайта — это стратегический шаг. Грамотная оптимизация для поисковых систем позволяет предотвратить ошибки, которые могут негативно сказаться на дальнейшем продвижении, и учесть поисковый спрос. Это помогает увеличить охват аудитории на старте работы ресурса, что способствует более быстрой окупаемости и увеличению прибыли.
Шаг первый: анализ сайта, тематики и конкурентов
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины
- Сайты сервисов и продуктов
- Новостные сайты
- Сайты-визитки (не одностраничники)
- Доски объявлений
- Корпоративные сайты
- Форумы
Панель вебмастеров Google — анализ без паники
Когда SEO-специалист получает доступ к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понять, какие работы нужно провести в первую очередь.
На этом этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.
Что конкретно делает специалист?
- Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.
- Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понять, на что делать упор в данной тематике и что в сайтах конкурентов выполнено лучше.
- Изучает структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.
- Определяет запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
- Проводит как стандартную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.
Чем отличается http от https
Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, нужно ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, переходить с http на https и тому подобное.
Грамотный специалист заранее уведомляет о необходимости глобальных изменений, чтобы уточнить у программистов возможность, например, доработки текущей версии CMS.
Это также помогает уточнить бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки и другие расходы.
Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на третьем-четвертом месяце работы по внедрению SEO-аудита вы можете столкнуться с техническими ограничениями, которые не позволят оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории.
Шаг второй: составление первичного ядра поисковых запросов
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины
- Сайты сервисов и продуктов
- Новостные сайты
- Сайты-визитки (не одностраничники)
- Доски объявлений
- Корпоративные сайты
- Форумы
Как самостоятельно собрать семантическое ядро — руководство для владельцев интернет-магазинов
Теперь у вас есть стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. SEO-специалист использует инструменты вроде Serpstat и других для сбора и кластеризации поисковых запросов, а также определения их частотности, чтобы сформировать семантическое ядро.
Семантическое ядро необходимо для:
- Формирования структуры сайта
- Составления шаблонов и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков H1, H2
- Написания текстов на посадочных страницах
- Создания грамотной перелинковки
- Внешней оптимизации сайта
- Анализа видимости сайта
Семантическое ядро может включать как несколько сотен запросов для небольших сайтов-визиток, так и несколько сотен тысяч запросов для крупных интернет-магазинов.
Пример составления семантического ядра
Процесс составления семантического ядра долгий и может занимать несколько месяцев в зависимости от объема сайта. Поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не задерживать продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с другими работами.
Шаг третий: создание широкой структуры сайта
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины
- Сайты сервисов и продуктов (кроме узкоспециализированных проектов)
- Новостные сайты
- Сайты-визитки (не одностраничники)
- Доски объявлений
- Корпоративные сайты
- Форумы
Зачем нужна широкая структура сайта
Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы показывать пользователям наиболее релевантные страницы по их запросам. Например, если вы введете в поисковик запрос «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», на первых позициях окажутся наиболее релевантные страницы.
Если вы хотите, чтобы ваш проект занимал эти позиции, необходимо сформировать широкую структуру сайта. Для каждой группы поисковых запросов следует создать и оптимизировать отдельные посадочные страницы.
Как структурировать сайт по запросам
Для высокочастотных запросов создаются страницы категорий, для средне- и низкочастотных запросов — статические страницы фильтров и пересечений фильтров. Под супернизкочастотные запросы (вводимые не чаще пяти раз в месяц) лучше оптимизировать конкретные карточки товаров, чтобы они не отвлекали внутренний статический вес от важных страниц.
Источники идей для новых посадочных страниц
- Анализ поисковой выдачи
- Анализ конкурентов
- Внутренний поиск по сайту
- Анализ товарного ассортимента и спектра услуг
Для крупных интернет-магазинов, маркетплейсов, досок объявлений и компаний с филиалами количество посадочных страниц увеличивается пропорционально числу городов, в которых они присутствуют. Важно, чтобы контент на таких страницах был уникальным.
Длительность процесса
Создание широкой структуры сайта — длительный процесс. В больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий могут создаваться даже через два года после начала продвижения сайта. Однако основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть выполнен на ранних этапах, чтобы быстрее достичь нужного эффекта.
Шаг четвертый: создание задания на внутреннюю оптимизацию
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины
- Сайты сервисов и продуктов
- Новостные сайты
- Сайты-визитки (не одностраничники)
- Доски объявлений
- Корпоративные сайты
- Форумы
Внутренняя оптимизация сайта
На этом этапе SEO-специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации, работает с посадочными страницами для различных групп запросов и удаляет дублирующиеся страницы. Основой для этого служит технический SEO-аудит сайта, на основании которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию.
Обязательные пункты внутренней оптимизации (в порядке важности):
- Настройка автоматического формирования метатегов и заголовков: Создание шаблонов для Title, Description и H1 для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров, страниц под геозапросы и других элементов.
- Формирование адресов страниц: Приведение URL-адресов к человекопонятному виду.
- Оптимизация фильтров: Создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов и видимости ссылок на фильтры.
- Увеличение скорости загрузки: Оптимизация скорости ответа сервера и загрузки страниц сайта.
- Удаление дублей: Использование постоянных перенаправлений, канонических адресов и тегов noindex follow для устранения дублирующихся страниц.
- Создание XML-карты сайта: Генерация карты сайта для улучшения индексации.
- Настройка мультиязычности: Оптимизация сайта для работы с несколькими языковыми версиями.
- Оптимизация страниц пагинации: Улучшение структуры и содержания страниц с постраничной навигацией.
- Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц: Корректировка HTTP-заголовков и ответов сервера.
- Настройка микроразметки: Внедрение микроразметки для отзывов и информации на страницах товаров.
Шаг пятый: организация внутренней перелинковки
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины
- Сайты сервисов и продуктов
- Новостные сайты
- Доски объявлений
- Корпоративные сайты
- Форумы
Важность внутренней перелинковки
Проблема с плохим ранжированием сайта часто связана с неправильной организацией внутренней перелинковки и распределением статического веса страниц. Создание посадочных страниц – это только первый шаг. Важно также организовать перелинковку таким образом, чтобы пользователи и поисковые роботы могли легко перемещаться по сайту.
Без правильно настроенной внутренней перелинковки поисковая оптимизация не будет эффективной, и некоторые страницы могут не попасть в индекс поисковых систем. Эта проблема часто возникает с страницами, оптимизированными под фильтры, которые доступны для пользователей, но невидимы для поисковых роботов.
Как организовать внутреннюю перелинковку
На этапе продвижения сайта SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, используя ранее собранные и кластеризованные запросы. Это позволяет перенаправлять статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.
Такая организация внутренней перелинковки способствует улучшению индексации сайта поисковыми системами и повышению его позиций в поисковой выдаче.
Шаг шестой: оптимизация контента
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины
- Сайты сервисов и продуктов
- Новостные сайты
- Сайты-визитки (не одностраничники)
- Доски объявлений
- Корпоративные сайты
Оптимизация контента
SEO-специалист вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки H1 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также создаются тексты для продвигаемых страниц, включающие ранее собранные ключевые запросы, с учетом текущих требований поисковых систем.
Эти тексты помогают улучшить ранжирование страниц как по высокочастотным запросам, так и по запросам с «длинным хвостом».
Шаг седьмой: управление краулинговым бюджетом
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины
- Сайты сервисов и продуктов, где есть возможность фильтрации и сортировки результатов поиска
- Доски объявлений
Что такое краулинговый бюджет?
Краулинговый бюджет — это количество страниц, которое поисковый робот может обойти за один раз на вашем сайте.
Ошибки в управлении краулинговым бюджетом
Владельцы сайтов часто допускают ошибки, создавая сотни бесполезных фильтровых страниц, которые не имеют запросов или имеют очень мало. Они не закрывают для робота страницы пересечений фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров, а также страницы сортировки по цене, рейтингу и количеству товаров на странице. Эти ошибки могут привести к тому, что робот проиндексирует только часть страниц и уйдет с сайта, снижая статический вес страниц категорий и их видимость в поисковых системах.
Рекомендации по управлению краулинговым бюджетом
Работа с краулинговым бюджетом требует опыта. Специалисты грамотно закроют для индексации «мусорные страницы», созданные для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры и запретят роботам обходить ненужные страницы, что улучшит индексирование сайта.
Шаг восьмой: улучшение юзабилити сайта
Для каких проектов актуально улучшение юзабилити:
- Интернет-магазины
- Сайты сервисов и продуктов
- Новостные сайты
- Сайты-визитки (не одностраничники)
- Доски объявлений
- Корпоративные сайты
- Форумы
Учитывают ли поисковые алгоритмы поведенческие факторы?
Да, поисковые алгоритмы учитывают, как пользователи взаимодействуют с сайтом.
SEO-специалисты работают над:
- Уменьшением возврата пользователя в поисковую выдачу
- Снижением показателя отказов
- Увеличением времени пребывания на странице
Адаптация сайта для мобильных устройств значительно повышает видимость в мобильной выдаче и увеличивает конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации снижает показатель отказов, а грамотно оформленная страница «О нас» повышает доверие как посетителей, так и поисковых систем.
Шаг девятый: внешняя оптимизация сайта
Для каких проектов актуальна внешняя оптимизация: Для всех типов сайтов в конкурентных нишах.
Хотя в некоторых тематиках с низкой конкуренцией можно обойтись без внешней ссылочной массы, в большинстве случаев внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылается на вас, тем выше авторитет вашего сайта в глазах поисковых систем.
SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов и Q/A-сервисов, а также размещать ссылки напрямую через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.
Мы также рекомендуем владельцам сайтов создавать контент, который будет привлекать естественные ссылки от пользователей, так как это самые ценные ссылки.
Шаг десятый: увеличение конверсии из посетителей в клиентов
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины
- Сайты сервисов и продуктов
- Новостные сайты
- Сайты-визитки (не одностраничники)
- Доски объявлений
- Корпоративные сайты
Конверсии — это не только продажи. Это может быть заказ услуг, подписка на рассылку и другие действия.
Это комплексный этап, требующий знаний в дизайне, юзабилити, email-маркетинге и создании качественного контента.
Что делает специалист в первую очередь?
- Исправляет формы заказов
- Добавляет способы связи с менеджерами через сайт
- Меняет цвета элементов страниц
- Работает с отзывами
- Настраивает триггерные персонализированные рассылки
И это только малая часть доработок, которые повышают конверсию сайта.
Шаг одиннадцатый: поэтапная оптимизация страниц
Для каких проектов актуален этот этап:
- Интернет-магазины
- Сайты сервисов и продуктов
- Новостные сайты
- Доски объявлений
- Корпоративные сайты
- Форумы
Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика, SEO-специалисты постоянно работают над улучшением структуры сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку и внешнюю ссылочную массу. Это длительный процесс, осложненный постоянными обновлениями алгоритмов поисковых систем. Поэтому стратегия продвижения сайта постоянно адаптируется, чтобы улучшить его для пользователей и поисковых систем.
