Що таке SEO?
SEO (Search Engine Optimization) – це сукупність заходів і дій, спрямованих на усунення, запобігання та мінімізацію технічних помилок на сайті, а також поліпшення його читабельності для пошукових роботів. Основна мета SEO – зробити так, щоб користувач швидше і легше знаходив потрібну інформацію, і щоб ця інформація максимально відповідала його запитам у Google, Bing, Yahoo та інших пошукових системах.
Часто можна зустріти запити щодо просування сайтів, де згадуються терміни «СЕО оптимізація» або «СЕО розкрутка», що є хибним, оскільки CEO – це керівник компанії, Chief Executive Officer. Навіть фрази «SEO-просування» або «SEO-оптимізація» містять тавтологію, оскільки SEO вже містить у собі слово «оптимізація» і дослівно перекладається як «оптимізація для пошукових систем».
Пошукова оптимізація включає в себе постійні дії з розвитку вашого сайту в трьох основних напрямках:
- Внутрішня оптимізація: коригування технічних аспектів сайту для поліпшення його взаємодії з пошуковими системами.
- Контентна складова: створення та оптимізація контенту для взаємодії з цільовою аудиторією.
- Робота з поведінковими факторами: поліпшення ключових показників ефективності бізнесу через аналіз і оптимізацію користувацької поведінки.
Для початку робіт з SEO наявність інтернет-магазину або готового сайту не є обов’язковою умовою. Важливо розуміти, що успішна пошукова оптимізація починається з моменту планування вашого веб-ресурсу і триває на всіх етапах його розвитку.
Коли потрібне SEO
Одним із ключових моментів перед початком робіт із SEO є формування цілей і завдань, які клієнт ставить перед виконавцем. Без чітко визначених цілей і завдань будь-яка співпраця буде пов’язана з високими ризиками. Від цілей і завдань залежить кількість фахівців (і їхня кваліфікація), необхідних для їхнього досягнення.
SEO оптимізація необхідна проєкту, якщо його власник може відстежувати і покращувати такі ключові показники ефективності (KPI):
- Синтетичні KPI – ті, що опосередковано впливають на прибуток:
- Відсоток цільових сторінок сайту в індексі пошукової системи.
- Видимість сайту в пошуковій системі.
- Відвідуваність сайту.
- Кількість нових і повторних відвідувань.
- Бізнес KPI – безпосередньо впливають на прибуток:
- Кількість реєстрацій, підписок або заявок.
- Кількість конверсій з відвідувачів у клієнтів.
- Сума середнього чека.
- Кількість повторних замовлень.
- ROMI (Return on Marketing Investment) – повернення інвестицій.
Важливо розуміти, що SEO просування сайту – це одна з ключових складових успішного бізнесу. Однак понад 90% нових сайтів розробляються з урахуванням тільки бачення замовника, а SEO-фахівці залучаються вже на стадії «готового продукту». Це призводить до необхідності виправлення помилок, що витрачає час і вбиває потенціал просування сайту в пошукових системах на ранніх етапах.
Впровадження SEO на етапі розробки сайту – це стратегічний крок. Грамотна оптимізація для пошукових систем дає змогу запобігти помилкам, які можуть негативно позначитися на подальшому просуванні, і врахувати пошуковий попит. Це допомагає збільшити охоплення аудиторії на старті роботи ресурсу, що сприяє швидшій окупності та збільшенню прибутку.
Крок перший: аналіз сайту, тематики та конкурентів
Для яких проектів актуальний цей етап:
- Інтернет-магазини
- Сайти сервісів і продуктів
- Новинні сайти
- Сайти-візитки (не односторінкові)
- Дошки оголошень
- Корпоративні сайти
- Форуми
Панель вебмайстрів Google – аналіз без паніки
Коли SEO-фахівець отримує доступ до аналітики проєкту і панелей вебмайстрів (або додає туди сайт самостійно), він розпочинає аналіз товарів і послуг проєкту, а також дає загальну оцінку сайту, щоб зрозуміти, які роботи потрібно провести насамперед.
На цьому етапі формується стратегія просування проєкту і детальний план робіт.
Що конкретно робить фахівець?
- Аналізує загальну видимість сайту не тільки за високочастотними запитами, а й за середньо- і низькочастотними.
- Проводить аналіз конкурентів, лідерів ринку, щоб зрозуміти, на що робити наголос у даній тематиці і що в сайтах конкурентів виконано краще.
- Вивчає структуру сайтів-лідерів у ніші, їхній посилальний профіль.
- Визначає запити, під які на сайті клієнта потрібно створювати й оптимізувати посадкові сторінки.
- Проводить як стандартну аналітику на основі пошукової видачі, так і системну, наприклад, за допомогою Serpstat.
Чим відрізняється http від https
Навіщо все це потрібно? SEO-фахівець визначає, чи потрібно відразу проводити глобальні зміни на сайті. Наприклад, змінювати CMS (систему управління контентом), адаптувати сайт під мобільні пристрої, переходити з http на https тощо.
Грамотний фахівець заздалегідь повідомляє про необхідність глобальних змін, щоб уточнити у програмістів можливість, наприклад, доопрацювання поточної версії CMS.
Це також допомагає уточнити бюджет на просування сайту – витрати на контент, посилання та інші витрати.
Краще заздалегідь проводити глобальні зміни, інакше на третьому-четвертому місяці роботи по впровадженню SEO-аудиту ви можете зіткнутися з технічними обмеженнями, які не дадуть змоги оптимізувати фільтри, додавати нові теги або категорії.
Крок другий: складання первинного ядра пошукових запитів
Для яких проєктів актуальний цей етап:
- Інтернет-магазини
- Сайти сервісів і продуктів
- Новинні сайти
- Сайти-візитки (не односторінкові)
- Дошки оголошень
- Корпоративні сайти
- Форуми
Як самостійно зібрати семантичне ядро – керівництво для власників інтернет-магазинів
Тепер у вас є стратегія просування, план робіт, попередній аналіз сайту і сайтів лідерів ринку. SEO-фахівець використовує інструменти на кшталт Serpstat та інших для збору та кластеризації пошукових запитів, а також визначення їхньої частотності, щоб сформувати семантичне ядро.
Семантичне ядро необхідне для:
- Формування структури сайту=
- Складання шаблонів і формування метатегів вручну (Title, Description, Keywords), заголовків H1, H2
- Написання текстів на посадкових сторінках
- Створення грамотної перелінковки
- Зовнішньої оптимізації сайту
- Аналізу видимості сайту
Семантичне ядро може включати як кілька сотень запитів для невеликих сайтів-візиток, так і кілька сотень тисяч запитів для великих інтернет-магазинів.
Приклад складання семантичного ядра
Процес складання семантичного ядра довгий і може займати кілька місяців залежно від обсягу сайту. Тому його розбивають за розділами і категоріями, щоб не затримувати просування і розширювати семантичне ядро паралельно з іншими роботами.
Крок третій: створення широкої структури сайту
Для яких проєктів актуальний цей етап:
- Інтернет-магазини
- Сайти сервісів і продуктів (крім вузькоспеціалізованих проєктів)
- Новинні сайти
- Сайти-візитки (не односторінкові)
- Дошки оголошень
- Корпоративні сайти
- Форуми
Навіщо потрібна широка структура сайту
Пошукові системи постійно вдосконалюють свої алгоритми, щоб показувати користувачам найбільш релевантні сторінки за їхніми запитами. Наприклад, якщо ви введете в пошуковик запит «ноутбуки з підсвічуванням клавіатури», на перших позиціях опиняться найбільш релевантні сторінки.
Якщо ви хочете, щоб ваш проєкт займав ці позиції, необхідно сформувати широку структуру сайту. Для кожної групи пошукових запитів слід створити й оптимізувати окремі посадкові сторінки.
Як структурувати сайт за запитами
Для високочастотних запитів створюються сторінки категорій, для середньо- і низькочастотних запитів – статичні сторінки фільтрів і перетинів фільтрів. Під супернизькочастотні запити (вводяться не частіше ніж п’ять разів на місяць) краще оптимізувати конкретні картки товарів, щоб вони не відволікали внутрішню статичну вагу від важливих сторінок.
Джерела ідей для нових посадкових сторінок
Аналіз пошукової видачі
Аналіз конкурентів
Внутрішній пошук по сайту
Аналіз товарного асортименту і спектра послуг
Для великих інтернет-магазинів, маркетплейсів, дощок оголошень і компаній з філіями кількість посадкових сторінок збільшується пропорційно числу міст, у яких вони присутні. Важливо, щоб контент на таких сторінках був унікальним.
Тривалість процесу
Створення широкої структури сайту – тривалий процес. У великих проєктах нові сторінки фільтрів для конкретних категорій можуть створюватися навіть через два роки після початку просування сайту. Однак основний обсяг робіт із розширення структури посадкових сторінок має бути виконаний на ранніх етапах, щоб швидше досягти потрібного ефекту.
Крок четвертий: створення завдання на внутрішню оптимізацію
Для яких проєктів актуальний цей етап:
Інтернет-магазини
Сайти сервісів і продуктів
Новинні сайти
Сайти-візитки (не односторінкові)
Дошки оголошень
Корпоративні сайти
Форуми
Внутрішня оптимізація сайту
На цьому етапі SEO-фахівець виправляє помилки внутрішньої оптимізації, працює з посадковими сторінками для різних груп запитів і видаляє сторінки, що дублюються. Основою для цього слугує технічний SEO-аудит сайту, на підставі якого формується завдання на внутрішню оптимізацію.
Обов’язкові пункти внутрішньої оптимізації (у порядку важливості):
Налаштування автоматичного формування метатегів і заголовків: Створення шаблонів для Title, Description і H1 для категорій, товарів, фільтрів, перетинів фільтрів, сторінок під геозапити та інших елементів.
Формування адрес сторінок: Приведення URL-адрес до людинозрозумілого вигляду.
Оптимізація фільтрів: Створення правил формування URL-адрес для фільтрів і їхніх перетинів, метатегів і видимості посилань на фільтри.
Збільшення швидкості завантаження: Оптимізація швидкості відповіді сервера і завантаження сторінок сайту.
Видалення дублів: Використання постійних перенаправлень, канонічних адрес і тегів noindex follow для усунення дубльованих сторінок.
Створення XML-карти сайту: Генерація карти сайту для поліпшення індексації.
Налаштування багатомовності: Оптимізація сайту для роботи з декількома мовними версіями.
Оптимізація сторінок пагінації: Поліпшення структури та змісту сторінок з посторінковою навігацією.
Оптимізація коду відповіді сервера і заголовків сторінок: Коригування HTTP-заголовків і відповідей сервера.
Налаштування мікророзмітки: Впровадження мікророзмітки для відгуків та інформації на сторінках товарів.
Крок п’ятий: організація внутрішньої перелінковки
Для яких проєктів актуальний цей етап:
Інтернет-магазини
Сайти сервісів і продуктів
Новинні сайти
Дошки оголошень
Корпоративні сайти
Форуми
Важливість внутрішньої перелінковки
Проблема з поганим ранжуванням сайту часто пов’язана з неправильною організацією внутрішньої перелінковки і розподілом статичної ваги сторінок. Створення посадкових сторінок – це тільки перший крок. Важливо також організувати перелінковку так, щоб користувачі та пошукові роботи могли легко переміщатися сайтом.
Без правильно налаштованої внутрішньої перелінковки пошукова оптимізація не буде ефективною, і деякі сторінки можуть не потрапити в індекс пошукових систем. Ця проблема часто виникає зі сторінками, оптимізованими під фільтри, які доступні для користувачів, але невидимі для пошукових роботів.
Як організувати внутрішню перелінковку
На етапі просування сайту SEO-фахівець вибудовує перелінковку категорій меню за допомогою розроблених скриптів, використовуючи раніше зібрані та кластеризовані запити. Це дає змогу переспрямовувати статичну вагу зі сторінок із низькою конкуренцією (наприклад, карток товарів, перетинів фільтрів) на сторінки вищого рівня вкладеності.
Така організація внутрішньої перелінковки сприяє поліпшенню індексації сайту пошуковими системами і підвищенню його позицій у пошуковій видачі.
Крок шостий: оптимізація контенту
Для яких проектів актуальний цей етап:
Інтернет-магазини
Сайти сервісів і продуктів
Новинні сайти
Сайти-візитки (не односторінкові)
Дошки оголошень
Корпоративні сайти
Оптимізація контенту
SEO-фахівець вручну формує унікальні метатеги (Title, Description, Keywords) і заголовки H1 на основі «довгого хвоста» пошукових запитів для тих сторінок, де це необхідно. Також створюються тексти для сторінок, що просуваються, що включають раніше зібрані ключові запити, з урахуванням поточних вимог пошукових систем.
Ці тексти допомагають поліпшити ранжування сторінок як за високочастотними запитами, так і за запитами з «довгим хвостом».
Крок сьомий: управління краулінговим бюджетом
Для яких проєктів актуальний цей етап:
Інтернет-магазини
Сайти сервісів і продуктів, де є можливість фільтрації та сортування результатів пошуку
Дошки оголошень
Що таке краулінговий бюджет?
Краулінговий бюджет – це кількість сторінок, яку пошуковий робот може обійти за один раз на вашому сайті.
Помилки в управлінні краулінговим бюджетом
Власники сайтів часто припускаються помилок, створюючи сотні непотрібних фільтрових сторінок, які не мають запитів або мають дуже мало. Вони не закривають для робота сторінки перетинів фільтрів з одного блоку (наприклад, два бренди), перетинання чотирьох і більше фільтрів, а також сторінки сортування за ціною, рейтингом і кількістю товарів на сторінці. Ці помилки можуть призвести до того, що робот проіндексує тільки частину сторінок і піде з сайту, знижуючи статичну вагу сторінок категорій та їхню видимість у пошукових системах.
Рекомендації з управління краулінговим бюджетом
Робота з краулінговим бюджетом вимагає досвіду. Фахівці грамотно закриють для індексації «сміттєві сторінки», створені для зручності користувачів, залишать тільки потрібні фільтри і заборонять роботам обходити непотрібні сторінки, що поліпшить індексування сайту.
Крок восьмий: поліпшення юзабіліті сайту
Для яких проєктів актуальне поліпшення юзабіліті:
Інтернет-магазини
Сайти сервісів і продуктів
Новинні сайти
Сайти-візитки (не односторінкові)
Дошки оголошень
Корпоративні сайти
Форуми
Чи враховують пошукові алгоритми поведінкові фактори?
Так, пошукові алгоритми враховують, як користувачі взаємодіють із сайтом.
SEO-фахівці працюють над:
Зменшенням повернення користувача в пошукову видачу
Зниженням показника відмов
Збільшенням часу перебування на сторінці
Адаптація сайту для мобільних пристроїв значно підвищує видимість у мобільній видачі та збільшує конверсії з мобільних пристроїв. Спрощення навігації знижує показник відмов, а грамотно оформлена сторінка «Про нас» підвищує довіру як відвідувачів, так і пошукових систем.
Крок дев’ятий: зовнішня оптимізація сайту
Для яких проєктів актуальна зовнішня оптимізація: Для всіх типів сайтів у конкурентних нішах.
Хоча в деяких тематиках із низькою конкуренцією можна обійтися без зовнішньої посилальної маси, у більшості випадків зовнішня оптимізація необхідна. Що більше якісних тематичних майданчиків посилається на вас, то вищий авторитет вашого сайту в очах пошукових систем.
SEO-фахівці можуть використовувати біржі постійних посилань, додавати природні посилання з форумів і Q/A-сервісів, а також розміщувати посилання безпосередньо через вебмайстрів сайтів, які не займаються продажем посилань.
Ми також рекомендуємо власникам сайтів створювати контент, який буде залучати природні посилання від користувачів, оскільки це найцінніші посилання.
Крок десятий: збільшення конверсії з відвідувачів у клієнтів
Для яких проектів актуальний цей етап:
Інтернет-магазини
Сайти сервісів і продуктів
Новинні сайти
Сайти-візитки (не односторінкові)
Дошки оголошень
Корпоративні сайти
Конверсії – це не тільки продажі. Це може бути замовлення послуг, підписка на розсилку та інші дії.
Це комплексний етап, що вимагає знань у дизайні, юзабіліті, email-маркетингу та створенні якісного контенту.
Що робить фахівець насамперед?
Виправляє форми замовлень
Додає способи зв’язку з менеджерами через сайт
Змінює кольори елементів сторінок
Працює з відгуками
Налаштовує тригерні персоналізовані розсилки з тригерами
І це тільки мала частина доробок, які підвищують конверсію сайту.
Крок одинадцятий: поетапна оптимізація сторінок
Для яких проєктів актуальний цей етап:
Інтернет-магазини
Сайти сервісів і продуктів
Новинні сайти
Дошки оголошень
Корпоративні сайти
Форуми
Ґрунтуючись на ранжируванні сторінок за запитами й аналізі трафіку, SEO-фахівці постійно працюють над поліпшенням структури сайту, розширюють її, вносять зміни до текстів, метатегів, внутрішнього перелінковування і зовнішньої посилальної маси. Це тривалий процес, ускладнений постійними оновленнями алгоритмів пошукових систем. Тому стратегія просування сайту постійно адаптується, щоб поліпшити його для користувачів і пошукових систем.
